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东京。友谊马拉松给的有意思

2020-06-15 | 文章出自:

东京。友谊马拉松给的有意思

有送温泉券耶!

有回到上海工作,并且玩(这其实几乎就是我的工作全貌了)。记得是在一个餐厅里,吃饭间闲聊,和我乾女儿的爸爸,还有我女儿的乾爹(其实是同一人,这应该可以拿来当推理小说的叙述性诡计),聊到要不要报名东京马拉松。在那之前就听说,很难报得上,因为得抽籤。

据说有位东京人,居住在当地,连续报了五年都没有抽中(哼,要是我,早就不报了,甚至还会抵制……)。大家觉得,报一个报不到的马拉松赛,实在没意思。

我大力疾呼,「东京很近,就算报不到,到时可以聚在一起玩啊,这样不是很好玩?」不知为什幺,我对任何事都以好玩为唯一的衡量标準。

这时,我在奥美时的学姊安妮苏说:「而且,报名送温泉券耶!」众人听了,瞬间一起眼睛睁大,齐声喊着:「宏都?」

大家马上拿出手机,开始报名。记得那时,我是快手,第一个在网页上登录完成,并且拿出信用卡迅速缴清报名费,但已经是可报名人数的倒数十个了。等大家陆续报完,竟是最后的三位。

我们把握住了最后机会,还举杯庆贺彼此的幸运。

「没有人要去呀?」

比赛时间是半年后,所以,大家继续不在意地过生活。

等时间靠近,剩一个礼拜时,妻问了一轮。竟没有人要去。

没有人要去。

当初说要去的,都不去了,大家都说报名费就给他吧。

没有人要去呀,那怎幺办呢?北七夫妻要去吗?

当然要去,因为不想浪费报名费?(那机票呢?)而且不是有送温泉券吗?

后来我终于弄清楚,原来我不是要参加东京马拉松,我参加的是东京友谊马拉松。每年有太多外国人报名参加东京马拉松,向隅的人也多,主办单位很聪明,乾脆就在东京马拉松之前,办一个东京友谊马拉松。距离只有五公里,地点在比赛的出发点台场,让不能参加的人过过乾瘾。

用创意解决问题,赢得友谊

但这过乾瘾,其实,很过瘾。

叫友谊马拉松的意思,就是大家来交个朋友嘛,与其让大家因为抽不到而生气,何不让大家都有机会认识日本,了解东京?至少,不要让对方带着怒气转身离开,再也不回来,这难道不是品牌可以学习的吗?

但,就算只是友谊马拉松,更要费心力去想,让它跟官方正式的不一样。比方说,就让它很不正式呀!

所以,这个东京友谊马拉松从头到尾就是不正经,沿途充满了惊喜。从一开始,就有奇怪的带动跳。这时你看到现场,大概跟奥运没两样,各国的选手,把自己的国家符号放在身上,画在脸上,大家兴奋的一起做着奇怪的体操,原地蹦蹦跳跳。等起跑后,我才发现,只有我在跑,只有我认真在跑。

大家都在照相,都在自拍,都在给对方留念,从第一个十公尺就开始,难怪大家穿得那幺有趣。我遇到一个巴西姊姊,全身穿成艺妓样,还穿着袜子、木屐,都穿那幺好看了,怎幺可能不拍照啦!

跑没几百公尺,我发现路边开始有些奇怪的人对我叫喊,有高校啦啦队,叠成叠罗汉,还拿着彩球,不断对我加油。然后又有高中棒球队大喊口号,最恐怖的是,竟然出现了小时候看的漫画《魁男塾》(你不知道,我也不理你),绑着头巾,敲着大鼓,挥舞着大旗帜,以雄厚嗓音,男子气概十足的对我大喊,吓得我拔腿就跑。(对啦,我本来就在跑。)

什幺是最好的传播?就是让人为你传播

跑到后来,我也停下来自拍了,因为路线规划到钢弹前面,我这种臭男生,当然马上把妻叫住,请她给我来个和钢弹共舞的二十连拍。

那你说,钢弹代表的是什幺?当然是日本文化,不然呢?从刚刚讲到现在,有哪样不是日本文化?

更别提还有拉麵店师傅、日本料理店师傅(怎幺分辨?一个拿擀麵棍,一个拿假生鱼片刀)。还有一个人变成御饭糰,和章鱼烧并肩往前跑。当他们奋力以奇怪的夸张大动作超越我时,笑得我差点跌倒,害我都不好意思再认真跑了。

这个跑步对我来说,实在难度太高,常常喘不过气来,因为太好笑,没几步,就被路旁突然窜出的笑点给吓到,笑到喘不过气来。

我隐约觉得这是经过安排的,包括详尽的规划,在几公尺要出现什幺,这个出现后该出现什幺。还有考虑到跑者的心情,在几公里后会感到疲惫,这时应当给予什幺样的刺激?

甚至每个效果和笑果的串场,彷彿也如同日本爆笑短剧般,精确无比让人不住地发笑。我边跑边想,该不会还有我景仰的志村健大师参与吧,否则怎能如此专业?

想到以这种方式进行外交,不是很高竿吗?这不是很值得努力在进行外交,且拥有美丽景致的我们,好好学习吗?

不也是每个品牌都可以拿来看看自己的行销活动,好好想想的吗?

摘自《跑在去死的路上,我们真的活着吗?》

东京。友谊马拉松给的有意思

数位编辑整理:陈怡琳,陈子扬
Photo:Hajime NAKANO,CC Licensed.