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Aldi超市大增广告开支:两大巨头的广告开支却在减少

2020-08-12 | 文章出自:

在澳洲两大超市巨头Woolworths和Coles都在收紧钱袋、减缓开支之际,德国连锁超市Aldi一反其谨慎态度,大幅度调升其广告支出。

目前,Aldi超市的广告支出已佔超市行业的17%以上。

截至今年4月2日的12个月,Aldi超市在电视、报纸、杂志、电台、电影院、住家外(即公共场所、交通或其它特殊的商业场 合等)、直邮和数字媒体的广告花费,达到3470万澳元。此数字大大超过该超市去年同期的2890万澳元的广告费用;而其去年的广告费已比前年猛增了 93%。

电视依然是Aldi的首选广告媒介,在至4月2日的12个月中佔了3000万澳元。Aldi在数字媒体上的广告费也在提升,达137万澳元。

从2013年到2016年,Aldi的销售额增长了60%达到80亿澳元,并有望在2020年突破150亿澳元。

尽管Woolworths仍是澳洲广告开销最大的超市巨头,但在过去一年,Woolworths的广告支出为7400万澳元,低于去年同期的8790万澳元。

同样,Coles的广告开支也从一年前的5360万澳元降至4800万澳元。